« Попередня Наступна »

10.1. Вступ

 Анотація
Маркетингові дослідження та сегментування споживачів в КНР все ще знаходяться в зародковому стані. Без сумніву, торговельні компанії відчайдушно потребують інформації про різні взаємозв'язках в структурах споживчих груп, необхідної їм для формування життєздатних ринкових стратегій, здатних враховувати стрімке зростання китайського споживчого ринку. У цьому главі представлені результати соціологічного опитування споживачів, проведеного за участю сотень респондентів у Пекіні та Шанхаї навесні 1997 р Представлені дані аналізувалися за допомогою самоорганізованих карт - методу обробки інформації, що дозволяє домогтися простого і зручного візуального представлення отриманих даних без обтяжливих обмежень за їх лінеаризації. Результати застосування даного методу говорять про суттєві відмінності в кількості і типах підгруп споживачів на ринках Пекіна і Шанхая в залежності від впливу на попит (а в якійсь мірі і на спосіб життя), великої схожості в смаках і потребах, існуючих у населення цих двох мегаполісів, значущості самого пропонованого продукту і суб'єктивного ставлення покупців до торгових марок. Проведене дослідження де-монстрірует безсумнівну користь застосування методу самоорганізованих карт.
 Торгові компанії можуть використовувати результати цього дослідження як прак-тично застосовну модель для збору інформації та аналізу даних статисти-чеських опитувань споживачів з метою вироблення успішної стратегії і тактики роботи на споживчому ринку Китаю.
Китайська споживча революція, свідками якої ми є, являє собою безпрецедентну трансформацію історичного укладу, що відкриває західним компаніям безмежні перспективи для вигідного вкладення капіталів. Для цього фірмам, що займаються маркетингом споживчих товарів, необхідно ясне розуміння складного і швидко мінливого потре-
бітельского ринку Китаю. До недавніх пір воно було обмежено відсутністю достовірних даних і надійних методів аналізу структури споживання.
У цій главі представлені дані двох широкомасштабних опитувань споживачів, проведених у Пекіні та Шанхаї навесні 1997 р Отримані дані були проаналізовані нами з використанням самоорганізованих карт - методу обробки інформації, що дозволяє домогтися простого і зручного візуального представлення даних без обтяжливих обмежень за їх лінеаризації.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

10.1. Вступ