« Попередня Наступна »

2.1.1. Етапи розробки стратегічних маркетингових планів

 Розробка стратегічних маркетингових планів на підприємстві включає чотири послідовні етапи (рис.2.3). Розглянемо їх. 1. Аналіз 2. Постановка 3. Підготовка 4. Розробка планів розвитку програми завдань і цілей стратегії зростання господарського підприємства підприємства контролю підприємства Рис.
2.3. Етапи розробки стратегічних маркетингових планів.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

2.1.1. Етапи розробки стратегічних маркетингових планів

  1. Теми доповідей і виступів
     Роль стратегічного маркетингу в ринковій системі господарства. Основні завдання стратегічного маркетингу. Зміст процесу стратегічного планування маркетингу. Стратегічна маркетингова програма. Розробка стратегії розвитку підприємства. Основні етапи портфельного аналізу. Стратегічні господарські одиниці. Основні етапи проведення стратегічного аналізу конкурентного середовища.
  2. Контрольні питання до 2 чолі
     Розкрийте поняття «стратегічний маркетинг» і «операційний маркетинг» Назвіть основні етапи стратегічного планування маркетингу. Назвіть основні елементи операційного маркетингу. Перерахуйте основні етапи стратегічного планування маркетингу. Розкрийте поняття «сегментування ринку». Назвіть основні ознаки, критерії та методи сегментування ринку. Що є об'єктом аналізу
  3. 1.4. Модель планування та розробки стратегії маркетингових комунікацій
     Стратегія маркетингових комунікацій гармонійно вписується в структуру менеджменту компанії і є ключовим елементом маркетингової стратегії. Ієрархія стратегіч- ного планування на підприємстві виглядає наступним чином: на першому місці - спільна стратегія компанії, з неї випливає маркетингова стратегія, з якої, у свою чергу, слід стратегія маркетинговий комунікацій. Перш ніж
  4. Процес маркетингових досліджень включає наступні етапи і процедури.
     Визначення проблеми і цілей дослідження. Визначення потреби у проведенні маркетингових досліджень. Визначення проблеми. Формулювання цілей маркетингових досліджень. Розробка плану досліджень. Вибір методів проведення маркетингових досліджень. Визначення типу необхідної інформації і джерел її отримання. Визначення методів збору необхідних даних. Розробка форм для збору
  5. Контрольні питання до 1 главі
     Перерахуйте основні принципи маркетингової діяльності підприємства. Розкрийте поняття «управління маркетинговою діяльністю підприємства» Перерахуйте основні функції управління маркетингом. Назвіть основні відмінності відкритих і закритих систем управління. Поясніть, як Ви зрозуміли термін «економічна демократія». Розкрийте поняття «маркетингові дослідження». Визначте поняття і функції
  6. 2.2. Планування маркетингу
     Стратегічний план визначає, якими саме виробництвами фірмі має сенс займатися і викладає основні завдання цих виробництв. Для по-площенія ж стратегічного плану потрібна розробка окремих докладних планів для кожного напрямку ринкової діяльності фірми, товару чи торгової марки. Всі ці плани і прийнято називати «планами маркетингу». Структура розробки цих планів
  7. Метод обчислення "виходячи з цілей і завдань".
     Сенс - формулюється на основі: вироблення конкретних цілей; визначення завдань, що випливають з поставлених цілей; оцінки витрат на вирішення цих завдань. Сума всіх цих витрат дорівнює орієнтовною цифрі бюджетних асигнувань на стимулювання. Перевага - вимагає від керівництва чіткого викладу своїх представлень про взаємозв'язок між сумою витрат, рівнем контактів, інтенсивністю
  8. IV. Аудит систем маркетингу
     IV.1. Маркетингова інформаційна система. Забезпечує маркетингова інформаційна система точну і своєчасну інформацію про розвиток ринку? Чи ефективно використовують результати маркетингових досліджень фахівці, які приймають рішення в компанії? IV.2. Система маркетингового планування. Наскільки ефективно розробляються і реалізуються в компанії річні, довгострокові і стратегічні
  9. Моніторинг (в маркетинговому дослідженні)
     - Вид безперервного спостереження за ринковим процесом, постійне відстежування певного кола даних, що характеризують маркетингову діяльність Моніторинг може бути оперативним, орієнтованим на потреби кон'юнктурного аналізу, і стратегічним, що відслідковує основні економічні показники в стратегічній перспективі. Ситуація на ринку товарів відображається системою індикаторів,
  10. 1.2.3. Структура і типологія маркетингового дослідження
     Розробка методичних основ може розглядатися як найвідповідальніший момент маркетингового дослідження. Маркетингове дослідження має певну структуру і розгортається в певній послідовності. Структура маркетингового дослідження дозволяє виділити п'ять елементів, або п'ять етапів, що описують послідовність вивчення і моделювання ринку, починаючи з висування