Бренд-менеджмент

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Тульчинський Григорій Львович, Терентьєва Валерія Ігорівна Бренд-інтегрований менеджмент: кожен сотруднікв відповіді за бренд Тульчинський Григорій Львович, Терентьєва Валерія Ігорівна. - Москва: Вершина, +2006. - 352 с. +2006
Інтеграція всіх бізнес-процесів на основі ретельно продуманого бренду - обов'язкова умова ефективного управління компанією. У книзі вперше розглядаються проблеми формування повноцінного бренду, а також іміджу і репутації компанії в контексті управління персоналом. Створення і позиціонування бренду і внутрішній PR, корпоративна культура як бренд- ресурс, філософія компанії і методи управління аналізуються авторами на численних прикладах з практики вітчизняного бізнесу.
Книга орієнтована на керівників, менеджерів з управління персоналом та зв'язків з громадськістю, а також на всіх, кого цікавлять особливості технології сучасного менеджменту.
Л. А. Білоусова, Т. А. Савіна БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ +2005
Конспекти лекцій присвячені вивченню технологій створення брендів і методик аналізу позиції бренду, креативу та практичним питанням діяльності бренд-менеджера. Особлива увага приділяється стратегії управління активами торгової марки, історії брендингу та еволюції відомих брендів. Розглядаються також основні концепції, правові засади та особливості брендингу в культурі та політиці.