« Попередня Наступна »

4.1. Поняття, структура і характеристики навколишнього маркетингового середовища

 Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку. Споживач, висуваючи свої вимоги до продукту, його техніко економічними характеристиками змушує виробників ретельно і глибоко вивчати ринковий попит, його структуру і орієнтувати процес виробництва на результати проведених досліджень.

Процес узгодження можливостей і вимог споживача протікає в певному навколишньому середовищі, в якій і здійснюється маркетингова діяльність.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

4.1. Поняття, структура і характеристики навколишнього маркетингового середовища

  1. Навколишнє маркетингове середу
    Дана глава присвячена короткому опису найбільш істотних змінних навколишнього маркетингового середовища та їх основних характеристик. Вони являють собою зовнішні по відношенню до організації сили, що діють і глобальному зовнішньому оточенні, що впливають на ефективність і прийняття управлінських рішень. Крім цього, розглядаються деякі питання вивчення ринку як необхідної складової
  2. 4.3. Основні фактори мікро- і макросередовища функціонування фірми
    Вище було дано загальне поняття і структура навколишнього маркетингового середовища. Розглянемо основні фактори і охарактеризуємо зміст мікро- і макросередовища. Як вже зазначалося раніше, на діяльність організації та програму маркетингових досліджень великий вплив робить наявність зовнішніх, по відношенню до виробника, факторів. Їх поділяють на елементи макросередовища і мікросередовища. Почнемо з розгляду
  3. 1.4. Модель планування та розробки стратегії маркетингових комунікацій
    Стратегія маркетингових комунікацій гармонійно вписується в структуру менеджменту компанії і є ключовим елементом маркетингової стратегії. Ієрархія стратегіч- ного планування на підприємстві виглядає наступним чином: на першому місці - спільна стратегія компанії, з неї випливає маркетингова стратегія, з якої, у свою чергу, слід стратегія маркетинговий комунікацій. Перш ніж
  4. 1.2.3. Структура і типологія маркетингового дослідження
    Розробка методичних основ може розглядатися як найвідповідальніший момент маркетингового дослідження. Маркетингове дослідження має певну структуру і розгортається в певній послідовності. Структура маркетингового дослідження дозволяє виділити п'ять елементів, або п'ять етапів, що описують послідовність вивчення і моделювання ринку, починаючи з висування
  5. Маркетингове середовище фірми
    - Сукупність активних суб'єктів і факторів, що діють за межами підприємства - дозволяють встановлювати і підтримувати з цільовим споживачем відносини успішного співробітництва. Маркетингова середовище складається з безлічі елементів, які можна розділити на дві основні категорії, це макро- і мікросередовища, Мікросередовище включає такі елементи як: внутрішні змінні організації (співали,
  6. 3.1.1. Цілі маркетингового аналізу
    Аналіз в маркетингу - це процес отримання висновків із зібраної і надолужити-щим чином згрупованої, структурованої і обробленої інформації, т. Е. Результат маркетингового дослідження. Маркетинговий аналіз покликаний виявити і охарактеризувати тенденції та закономірності стану і розвитку ринку, оцінити прийнятний рівень ризику маркетингової діяльності, здійснити на науковій основі
  7. Контрольні питання до 1 главі
    Перерахуйте основні принципи маркетингової діяльності підприємства. Розкрийте поняття «управління маркетинговою діяльністю підприємства» Перерахуйте основні функції управління маркетингом. Назвіть основні відмінності відкритих і закритих систем управління. Поясніть, як Ви зрозуміли термін «економічна демократія». Розкрийте поняття «маркетингові дослідження». Визначте поняття і функції
  8. складністю навколишнього маркетингового середовища
    Під складністю навколишнього маркетингового середовища розуміється число чинників і їх варіативність. Якщо говорити про числі факторів, на які організація змушена реагувати, то їх ціле безліч. Це і державні постанови, діяльність профспілок, число зацікавлених осіб або груп, численні конкуренти, прискорені технологічні зміни і т. П. Безумовно, складність навколишнього
  9. Контрольні питання для самоперевірки
    Поняття і характеристика організації. Місія, мета, завдання організації. Поняття системи і характеристика властивостей систем. Організація як відкрита система. Характеристика життєвого циклу організації. Поняття про структуру організації. Етапи проектування організаційних структур. Типи і види організаційних структур управління. Переваги та недоліки основних видів організаційних структур.
  10. Неформальні методи в маркетинговому дослідженні
    - Використання каче-дарських оцінок і описів, орієнтовних характеристик графічного моді-воджується У конкретних маркетингових дослідженнях часто з'єднуються висока ступінь формалізації дослідницького процесу (використання математичного апарату, методів статистичного моделювання і т. П.) З неформалізованій, описової характеристикою досліджуваних явищ і процесів,
  11. Контрольні питання до 3 чолі
    Розкрийте поняття «організація маркетингової діяльності підприємства». Перерахуйте основні види організаційних структур служби маркетингу на підприємстві. Перерахуйте основні переваги та недоліки функціональної організації служби маркетингу на підприємстві. Назвіть основні напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Назвіть основні обов'язки та повноваження
  12. Питання для самоконтролю до Глави 4
    Перерахуйте основні фактори мікро- і макросередовища, в якій функціонує підприємство. Якими загальними характеристиками володіють елементи навколишнього маркетингового середовища? За якими основними напрямками здійснюється вивчення ринку, як першого кроку до дослідження навколишнього середовища? У чому полягає особливість маркетингу, орієнтованого на споживача? У чому полягає механізм ранжирування при
  13. Теми доповідей і виступів
    1. Типи маркетингових комунікацій. Комунікаційні набори та інструменти маркетингових комунікацій. Модель інтегрованих маркетингових комунікацій. Бренд і торгова марка - подібність і відмінності. Перспективи використання брендингу в маркетингових технологіях. Що таке «неоекономіки»? Останні досягнення науки і можливості їх втілення в маркетингових
  14. Спеціально організовані обстеження
    - Інформація, зібрана і призначена для будь-якої певної мети в маркетингу У маркетинговому дослідженні використовується поняття маркетингової розвідки (marketing intelligence), до якої належить отримання поточної інформації про зовнішнє середовище маркетингу (постачальниках, клієнтів, торгових посередниках і конкурентів). Частина такої інформації сили навколишнього середовища маркетингу надають самі
  15. Консалтинг (в маркетинговому дослідженні)
    - Надання консультативним і маркетингових послуг Важливу роль в маркетинговій інформації відіграють бази даних, т. Е. Спеціально організовані інформаційні системи, які містять будь-які відомості про фактичні та потенційні покупців і конкурентів, їх поведінці і інші дані, необхідні для маркетингової
  16. Резюме
    Маркетинговий аналіз являє собою оцінку, моделювання та прогноз процесів і явищ товарного ринку за допомогою статистичних, економетричних та інших методів дослідження. Використовуються два типи аналізу: оперативний і стратегічний. В оперативному аналізі основна роль відводиться вивченню кон'юнктури. У методології маркетингового аналізу використовуються: статистика і економетрика,
  17. Нормативна інформація
    - Перелік та зміст норм, нормативів, довідників, законів і постанов Аналітична інформація має на меті характеристику ринкових процесів і явищ: оцінку ситуації на ринку, вивчення структури і динаміки ринку, виявлення та аналіз закономірностей і тенденцій, розробку моделей і т. П. Частина аналітичної інформації може бути створена не самою фірмою, а куплена іншою фірмою,
  18. Маркетингова середа некомерційних організацій культури.
    В системі маркетингового планування некомерційних організацій велике значення має маркетингова середу. За визначенням Е. В. Песоцької "маркетингова середу розглядається як сукупність елементів, що формують і обумовлюють можливості організації з оволодіння конкретним споживчим ринком". Маркетингова середовище складається із сукупності факторів на макро- і мікрорівнях, безпосередньо
  19. 3.6. Маркетингова програма
    Маркетингова програма складається з метою обґрунтування обсягу, методу, ціни продажу продукції, визначення товарної та рекламної політики. Базова схема, представлена ??на рис. 23, розкриває суть поняття «маркетинг». Маркетинг Товарна політика Типи маркетингу Функції маркетингу Стратегія маркетингу Рис. 23. Основні поняття і функції маркетингу Основне гасло