« Попередня Наступна »

Види маркетингових досліджень

 Ринок.
Вимірювання ринкового потенціалу.
Вивчення характеристик ринку (характеристика споживачів за віком, статтю, доходу, професії та соціального становищу).
Визначення географічного розміщення потенційних споживачів.
Аналіз розподілу часток ринку між фірмами (визначення питомої ваги товарів основних конкурентів у загальному обсязі збуту на даному ринку).
Дослідження структури, складу та організації роботи збутової мережі, що обслуговує даний ринок,
Аналіз загальноекономічних та інших зовнішніх тенденцій, що впливають на структуру
ринку.
Збут
Аналіз збуту.
Визначення квот і території збуту (визначення відмінностей в обсязі збуту по окремих районах, встановлення та перегляд кордонів збутових районів).
Вивчення каналів розподілу і збуту (аналіз ефективності розподільчої мережі в розрізі витрати-прибутку, планування відвідувань клієнтів комівояжерами, вимірювання ефективності роботи збутовиків, використання знижок, купонів, образ-цов, спеціальних пропозицій та ін. В просуванні).
Вивчення стратегій стимулювання збуту (вивчення оплати збуту, оцінка методів торгівлі і стимулювання збуту).
Інвентаризація товарних запасів роздрібної мережі.
Пробний маркетинг.
Дослідження рекламних текстів.
Аналіз ефективності засобів розповсюдження реклами.
Аналіз ефективності рекламної роботи.
Економіка комерційному діяльності.
Короткострокове прогнозування (до 1 року).
Довгострокове прогнозування (більше 1 року).
Вивчення проблем ціноутворення (у розрізі витрати - випуск - ціна - прибуток).
Аналіз розташування підприємств і складів.
Аналіз ефективності інформаційних систем (інформування керівництва, ефективності системи маркетингової інформації).
Вивчення мотивів поведінки покупців
та відповідальності фірми.
Дослідження споживчих мотивацій.
Вивчення проблем інформування споживачів.
Вивчення суспільних цінностей і проблем соціальної політики.
Вивчення законодавчих обмежень в області реклами і стимулювання.

Вивчення впливу на навколишнє середовище (аналіз впливу на екологію).
У зв'язку з міжнародним поділом праці і виникненням міжнародних ринків особливої ??актуальності набуває дослідження зовнішньоторговельного маркетингу. Під цю категорію підпадають всі перераховані вище види досліджень, якщо вони застосовні до відповідного міжнародного чи зовнішньому ринку. Замовниками таких досліджень можуть бути державні або міжнародні організації, міжнаціональні корпорації, спільні підприємства, великі фірми, експортно -імпортні компанії та інші організації.
В основі будь-якого наукового дослідження, а тому і в основі маркетингового ис-проходження, лежить науковий метод. Він відрізняється вимогами об'єктивності і точності (ретельності).
Об'єктивність означає, що дослідження проводяться з максимальним урахуванням всіх можливих факторів, що виключає суб'єктивний відбір даних, маніпуляції фактами і їх навмисну ??подачу. Точність відноситься до застосування методів дослідження. Кожен елемент дослідження, наприклад, відбір вибірки, структури запитальників, вибір і навчання опитують осіб, обробка відповідей, повинен ретельно плануватися і виконуватися. Якщо дослідження недостатньо глибокі або об'ємні, можна отримати зсув результатів і прийти до невірних висновків.
Науковий метод з процедурою погляду складається з трьох етапів: спостереження, формулювання гіпотези і верифікація. Спостереження в найбільш загальному вигляді зводиться до об'єктивного збору даних та аналізу інформації з маркетингової проблеми. Формулюючи гіпотезу, дослідник виявляє наявні альтернативи (варіанти дії) та їх наслідки з метою встановлення взаємного зв'язку між компонентами маркетингової проблеми. На етапі верифікації (підтвердження достовірності) гіпотези перевіряється правильність обраного варіанта дій за спостереженнями результатів прийняття рішення. Прикладом наукового методу в маркетингових дослідженнях може бути дослідження структури товарного запасу в магазині,
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

Види маркетингових досліджень

  1. Теми доповідей і виступів
    1. Типи маркетингових комунікацій. Комунікаційні набори та інструменти маркетингових комунікацій. Модель інтегрованих маркетингових комунікацій. Бренд і торгова марка - подібність і відмінності. Перспективи використання брендингу в маркетингових технологіях. Що таке «неоекономіки»? Останні досягнення науки і можливості їх втілення в маркетингових
  2. Консалтинг (в маркетинговому дослідженні)
    - Надання консультативним і маркетингових послуг Важливу роль в маркетинговій інформації відіграють бази даних, т. Е. Спеціально організовані інформаційні системи, які містять будь-які відомості про фактичні та потенційні покупців і конкурентів, їх поведінці і інші дані, необхідні для маркетингової
  3. Контрольні питання до 1 главі
    Перерахуйте основні принципи маркетингової діяльності підприємства. Розкрийте поняття «управління маркетинговою діяльністю підприємства» Перерахуйте основні функції управління маркетингом. Назвіть основні відмінності відкритих і закритих систем управління. Поясніть, як Ви зрозуміли термін «економічна демократія». Розкрийте поняття «маркетингові дослідження». Визначте поняття і функції
  4. Маркетингова середа некомерційних організацій культури.
    В системі маркетингового планування некомерційних організацій велике значення має маркетингова середу. За визначенням Е. В. Песоцької "маркетингова середу розглядається як сукупність елементів, що формують і обумовлюють можливості організації з оволодіння конкретним споживчим ринком". Маркетингова середовище складається із сукупності факторів на макро- і мікрорівнях, безпосередньо
  5. 1.4. Модель планування та розробки стратегії маркетингових комунікацій
    Стратегія маркетингових комунікацій гармонійно вписується в структуру менеджменту компанії і є ключовим елементом маркетингової стратегії. Ієрархія стратегіч- ного планування на підприємстві виглядає наступним чином: на першому місці - спільна стратегія компанії, з неї випливає маркетингова стратегія, з якої, у свою чергу, слід стратегія маркетинговий комунікацій. Перш ніж
  6. Види послуг, що надаються дослідницькими агентствами
    Спеціалізовані дослідницькі агентства пропонують різноманітні послуги за поданням маркетингової інформації. Проведення ініціативних (стандартних) маркетингових досліджень, на основі яких випускаються інформаційно-аналітичні огляди. Проведення замовних індивідуальних маркетингових та соціальних досліджень. Проведення замовних досліджень типу «омнібус», коли питання
  7. Резюме
    Маркетингове дослідження є самостійним етапом маркетингової діяльності. Воно являє собою функцію маркетингу. Маркетингове дослідження має на меті задоволення інформаційно-аналітичних потреб маркетингу. У маркетинговому дослідженні використовується ряд формалізованих і неформальних методів, до яких відносяться: статистика і економетрія, соціометрія і квалімет- рія,
  8. База даних (в маркетинговому дослідженні)
    - Факти і цифри, необхідні для маркетингової діяльності та маркетингового аналізу До баз даних примикають заздалегідь розроблені і продавані різним користувачам прогнози та можливі сценарії розвитку ринку. Певну інформацію дає маркетинговий контролінг, зокрема, забезпечення керівництва фірми результатами оцінки та аналізу маркетингової діяльності, корективи раніше
  9. 3.1.1. Цілі маркетингового аналізу
    Аналіз в маркетингу - це процес отримання висновків із зібраної і надолужити-щим чином згрупованої, структурованої і обробленої інформації, т. Е. Результат маркетингового дослідження. Маркетинговий аналіз покликаний виявити і охарактеризувати тенденції та закономірності стану і розвитку ринку, оцінити прийнятний рівень ризику маркетингової діяльності, здійснити на науковій основі
  10. Контрольні питання до 3 чолі
    Розкрийте поняття «організація маркетингової діяльності підприємства». Перерахуйте основні види організаційних структур служби маркетингу на підприємстві. Перерахуйте основні переваги та недоліки функціональної організації служби маркетингу на підприємстві. Назвіть основні напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Назвіть основні обов'язки та повноваження
  11. Список використаної літератури
    Маркетингові дослідження / Под ред. Є. П. Голубкова. -М., 2 001. Маркетингові дослідження. Практичне керівництво. Нерешк Малхотра. - М. - СПб - Київ, 2002. Маркетингові дослідження. Серія Маркетинг для професіоналів. Черчілль, М, 2001р. Маркетингові дослідження. Серія Маркетинг для професіоналів / Божулік, Ковалик, 2002. Маркетингові дослідження: Навчально-практичний посібник / За ред.
  12. 1.2.3. Структура і типологія маркетингового дослідження
    Розробка методичних основ може розглядатися як найвідповідальніший момент маркетингового дослідження. Маркетингове дослідження має певну структуру і розгортається в певній послідовності. Структура маркетингового дослідження дозволяє виділити п'ять елементів, або п'ять етапів, що описують послідовність вивчення і моделювання ринку, починаючи з висування
  13. Тема 1. Введення в маркетингові дослідження. Маркетингова інформація
    Тема 1. Введення в маркетингові дослідження. Маркетингова
  14. Планування маркетингу
    процеси прийняття рішень для виявлення пов'язаного з ринком поведінки будь-якої фірми, підприємства. Маркетингові плани являють собою інструмент управління для визначення та реалізації маркетингової політики. Розрізняють: стратегічне П. м. (Планування маркетингової концепції) і оперативне П. м. (Планування заходів для маркетингу, зокрема, використання інструментів маркетингової
  15. Інформаційна культура
    - Це знання, вміння та навички ефективного користування маркетинговою інформацією в умовах комп'ютеризації Духовні принципи і норми поведінки фахівців по маркетинговому иссле дование, рамки використання та інтерпретації інформативних цінностей визначаються маркетингової етикою. Моральна прийнятність досліджень, абсолютна неприпустимість фальсифікації і спотворення даних є предметом
  16. Цілі маркетингу
    максимально високе споживання, досягнення максимальної споживчої задоволеності, надання максимально широкого вибору, максимальне підвищення якості життя. Ці цілі вирішує маркетинговий цикл, який включає: маркетингові дослідження, маркетинговий синтез, стратегічне планування, оперативне планування і реалізацію планів, контроль та інформаційне