« Попередня Наступна »

2. Вибір методу сегментування

 Якогось єдиного методу сегментування ринку не існує. У кожному конкретному випадку залежно від цілей маркетингу і конкретної сіуаціі маркетологи фірми вибирають різні ознаки і схеми сегментування.
Сегментування можна провести всього за двома ознаками: за віком споживачів і за рівнем їх доходів (рис. 2.3).
Рівень доходів


 Мал. 2.3 Сегментування ринку за двома ознаками Така схема сегментування, однією з ознак якої є рівень доходів потенційних споживачів, може бути доцільною, наприклад, для певних моделей взуття, одягу, певного виду послуг, місця продажу, частоти споживання товару і т. П.
Сегментування можна провести і по більшій кількості ознак, наприклад, за трьома (рис.2.4).
Регіон

 Моделі виробів


Вік споживачів
30 40 50

 Мал.

 2.4 Сегментування ринку за трьома ознаками

 У ряді випадків для пошуку свого сегменту доцільною є схема послідовного сегментування, т. Е. Побудови «дерева сегментування» (рис. 2.5).


Ознаки:
Географічний
Демографічний Вік, років (5 категорій) 15 років 15-19 20-34 35-49 Більше 50
Рівень доходів, руб. (4 категорії)


3. Психографический тип особистості (5 категорій)


 Рис.2. 5 Сегментування ринку за допомогою «дерева сегментування»
У даному випадку при сегментації ринку проводять поділ за кожною ознакою, а потім, залежно від конкретного виду товару, вибирають свій сегмент, т. Е. Після поділу ринку маркетологи підприємства аналізують їх і вибирають найбільш привабливі для себе.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

2. Вибір методу сегментування.

  1. 4.4. Методи, застосовувані на етапі оцінки і вибору альтернатив
    Методи оцінки і вибору альтернатив складаються з методів експертних оцінок та критеріальних методів. Метод експертного оцінювання відноситься до інструментарію кількісної оцінки якості альтернатив в умовах слабоформалізуемой проблемної
  2. Вибір методу
    При виборі методу аналізу робіт основними критеріями є мета використання, його дієвість щодо отримання необхідних даних, рівень спеціальних знань, необхідних для проведення аналізу, і наявні ресурси і час. Далі коротко викладені переваги та недоліки кожного
  3. Питання для повторення
    Дайте визначення термінам «метод», «методика», «методологія». Перерахуйте характеристики методів діагностики проблем. Перерахуйте характеристики методів генерування альтернатив. Методи активізації мислення. Перерахуйте характеристики методів генерування альтернатив. Методи з'єднання альтернатив. Опишіть методи оцінки і вибору альтернатив і методи експертних оцінок. Опишіть методи оцінки і
  4. Мова функцій вибору
    описує вибір, як операцію над довільним безліччю альтернатив Ai, кожна з яких ставить цій безлічі у відповідність деяке його підмножина. Функція вибору застосовується в ситуаціях, коли перевага між двома альтернативами залежить від інших альтернатив, наприклад, вибір «типового», «середнього», «відмінного» та ін. Наслідки вибору можуть бути точно відомі (вибір в
  5. Методи просування та стимулювання
    . В принципі, застосовувані методи не накладають суттєвих обмежень на стратегії, т. К. Можуть бути скориговані для досягнення нових цілей. Досвід підприємства в застосуванні ефективних методів розширює його можливості у виборі
  6. Структурна діаграма Ішикави «риб'ячий скелет».
    Побудова причинно-наслідкового діаграми «риб'ячий скелет» включає наступні етапи: вибір результативної ознаки; вибір головних причин - «великі кістки»; вибір вторинних причин - «середні кістки»; вибір (опис) причин третинного порядку - «дрібні кістки»; ранжування факторів за їх значимістю і виділення найбільш важливих. Схема причинно-наслідкового діаграми «риб'ячий скелет» представлена ??на
  7. Метод вилучення прецедентів на основі дерев рішень.
    Цей метод припускає знаходження необхідних прецедентів шляхом дозволу вершин дерева рішень. Кожна вершина дерева вказує, за якою її гілки слід здійснювати подальший пошук рішення. Вибір гілки здійснюється на основі інформації про поточну проблемної ситуації. Таким чином, необхідно дістатися до кінцевий вершини, яка відповідає одному або декільком прецедентів. Якщо
  8. Сегментація ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування товару
    Метою вивчення даної глави є питання, пов'язані з проведенням маркетингових досліджень з вивчення ринку і пошуку контактної аудиторії. Дослідження структури споживання, забезпеченості товарами, тенденцій купівельного попиту проводиться з використанням методів сегментації споживачів і вибору цільових сегментів
  9. Актуалізація
    метод економічного розрахунку, що полягає у зведенні показників майбутнього стану до їх нинішнім значенням. Такий метод зазвичай використовується для обгрунтування рішення про інвестиції. З одного боку, це дає можливість оцінити величину необхідних капіталовкладень у даний час, з іншого - здійснити вибір з наявних варіантів з урахуванням дисконтування витрат і
  10. 2.3 Методика вибору та оцінки ефективності елементів системи управління
    У зв'язку з тим, що більшість вітчизняних підприємств при вдосконаленні систем управління буде використовувати стратегію «розшивки вузьких місць», необхідно створити метод вибору системи управління промисловим підприємством з урахуванням сучасних інформаційних технологій з виокремлення та аналізом проектів вдосконалення системи управління на основі їх взаємовпливу і стратегічних цілей